La motivación de marcas como Danone, Tetra Pak, Mondelēz y 3M es tener claridad en su propósito a fin de generar un impacto positivo tanto en sus consumidores como en materia de sustentabilidad e innovación.
En el marco del foro Marcas Líderes con Propósito 2025 organizado por Ideas de Negocios, los voceros de estas marcas revelaron la importancia de contar con una motivación a largo plazo bajo una estrategia continua con una mirada global.
Toma de decisiones
Para Silvia Dávila, CEO de Danone México, la nutrición y la pasión son el pilar con el que la compañía toma decisiones.
“Desde el corazón, lo que buscamos es hacerle fácil al consumidor tomar decisiones sanas que impacten en su salud”.
Por su parte Santiago Aguilera, director senior de Comunicación, Asuntos Corporativos y de Gobierno de Mondelēz International para México y Latinoamérica, comentó que el propósito de la firma es auténtico, inspirador y práctico, el cual consiste en ser el líder del ‘snacking’.
En ese sentido, el vocero del conglomerado de marcas como Oreo, Paleta Payaso, Queso Philadelphia y Trident aseguró que el pilar del propósito “es contar con un portafolio que vaya desde lo funcional hasta lo indulgente”.
De acuerdo con un estudio de Mondelēz, actualmente la gente ‘snackea’ más que nunca: más del 95% de las personas a nivel global, consumen al menos un snack al día, razón por la que la firma es consciente de que su propósito debe estar alineado.
“Nada de esto serviría si nuestro propósito no es hacerlo de la manera correcta; y la manera correcta es hacer acciones en donde nosotros tengamos un impacto positivo en el planeta, con nuestros consumidores y por supuesto con nuestras comunidades”, dijo.
Mondelēz International cuenta con más de 16 mil empleados en México y más de 91 mil a nivel global.
Menor impacto ambiental, el gran propósito
Uno de los principales retos para las empresas globales es la sustentabilidad, un desafío que es claro para Tetra Pak México y en el que se basa su propósito: distribuir los alimentos con el menor impacto ambiental posible, buscando el envase con la menor huella ambiental basado en la economía circular baja en carbono.
El objetivo es tener un envase con materias primas de origen renovable dado que, actualmente, la mayoría de los envases que existen en el mundo tienen un alto contenido de recursos no renovables, aseguró Alfredo Román, Gerente de Sustentabilidad Tetra Pak México.
“Bajo una visión a largo plazo se busca tener una materia prima base que esté conformada con elementos de origen renovable al 100%, a fin de que, como marca, Tetra Pak pueda ofrecer a los clientes menor impacto ambiental durante todo el proceso”, aseguró el vocero.
En un apunte a sus aportes en materia de sustentabilidad, Román destacó que en México, un país que tiene un alto déficit de recurso hídrico, Tetra Pak no se utiliza agua para la fabricación de los envases, aunado a la eficiencia en la distribución de productos como la leche, en donde no se requiere refrigeración, lo que se refleja en el ahorro de energía.
Innovación para la vida diaria
La ciencia y la innovación para ayudar a las industrias y aplicarla en la vida diaria para tener un mejor futuro es el hilo conductor del propósito de 3M, una marca que cuenta con más de 55 mil productos en el mercado y más de 100 mil patentes.
Adriana Rius, Directora de Comunicación y Marca en 3M, aseguró que hablar de propósito es lo que hoy deberían estar haciendo todas las industrias en términos de negocio, al tiempo que destacó la esencia del propósito de la firma conocida por productos como Scotch-Brite y Post-it.
“Nuestro propósito principal es cómo aplicamos la ciencia 3M a la vida para impulsar el progreso y para mejorar e impulsar una vida moderna y cómo nos impacta en nuestras marcas (…) Todo el día estamos pensando en cómo innovar y en cómo tener un mejor futuro”, puntualizó.
En ese tenor, señaló que 3M basa todo su desarrollo e investigación en el propósito, que en su opinión, no sólo sirve para generar campañas publicitarias, sino que también como guía para decidir qué productos lanzar y cuál será el impacto de estos.
Las marcas coinciden que el propósito debe tener una dirección bien definida, por lo que vislumbran que el éxito de éste se verá reflejado en el impacto en la vida diaria de las personas, en la industria y en el planeta.
Reconocimientos a 24 Marcas con Propósito
Durante el evento, Ideas de Negocios TV reconoció a 24 grandes marcas por su compromiso con el propósito, la sostenibilidad y el impacto social.
Entre los reconocimientos, se otorgó una mención especial a dos compañías, por transformar su industria desde el propósito: Mondelēz International y Danone México.
Las marcas reconocidas fueron:
📌 Nestlé México
📌 Kantar México
📌 ECOCE, A.C.
📌 The HEINEKEN Company México
📌 Mercado Libre México
📌 Coca-Cola FEMSA
📌 Liquid IV
📌 Alianza Nacional de Pequeños Comerciantes
📌 Fundación Telefónica Movistar México
📌 Arca Continental
📌 Henkel México
📌 Grupo Bimbo
📌 Banco Compartamos
📌 Industria Mexicana de Coca-Cola
📌 HSBC México
📌 Grupo Financiero Banorte
📌 Unilever de México
📌 ConMéxico
📌 3M México
📌 Tetra Pak México
📌 Philip Morris International México
📌 Mars México
📌 Mondelēz International
📌 Danone México
